Op donderdag 20 maart vond de netwerkbijeenkomst Citymarketing Zuidoost plaats. Onder het genot van een voortreffelijke lunch werd de strategie voor de branding en positionering van het stadsdeel besproken. Onder leiding van Citymarketeer David Bosch werd het beeldmerk van Zuidoost tegen het licht gehouden. Er werd gekeken hoe Zuidoost als merk kan worden neergezet, welke communicatiekanalen effectief zijn en hoe bedrijven en andere stakeholders aan de positionering van Amsterdam Zuidoost kunnen bijdragen.
Identiteit en kernwaarden van Zuidoost
Tijdens de bijeenkomst werd aandacht besteed aan de identiteit van Zuidoost en hoe deze beter geprofileerd kan worden. Er werd gesproken over de manier waarop het stadsdeel bekend zou moeten staan en welke aspecten daarbij een rol spelen. Genoemd werden innovatief, divers, ondernemend, creatief, groen en dynamisch. Zuidoost als een fantastisch modern woon-, werk- en cultuurgebied met veel potentie en een internationale multiculturele uitstraling.
Punt van aandacht hierbij was in hoeverre bedrijven en organisaties hun betrokkenheid bij het stadsdeel actiever zouden kunnen uitdragen. Daarnaast kwam de rol van media en de gemeente aan bod evenals de vraag of het stadsdeel meer iconische trekpleisters en gezelligheid nodig heeft om bezoekers aan te trekken. Zuidoost is meer dan alleen een ‘destination area’.
Het Belang van Citymarketing
Citymarketing is van groot belang, aangezien de concurrentie tussen steden en stadsdelen groeit. Een sterk merk helpt bij het aantrekken van bewoners, bedrijven, personeel, investeerders en toeristen. Zuidoost staat aan de vooravond van grote ontwikkelingen, met de bouw van 42.500 nieuwe woningen en een verwachte groei van 90.000 naar 180.000 inwoners.
Ook economisch gezien groeit het stadsdeel naar meer dan een miljoen vierkante meter kantoorruimte en 30.000 extra banen. Dit vraagt om een doordachte strategie om het unieke karakter van Zuidoost te behouden en tegelijkertijd de aantrekkingskracht te vergroten.
Strategie en Aanpak
Een succesvolle citymarketingstrategie voor Zuidoost richt zich op het versterken van de merkbeleving en het verspreiden van een positieve boodschap. Dit kan worden bereikt door gerichte mediacampagnes, het vertellen van inspirerende verhalen en het organiseren van evenementen die de identiteit van het stadsdeel versterken. Daarnaast speelt de betrokkenheid van bedrijven en bewoners een cruciale rol. Door samen te werken en Zuidoost actief te promoten, kan een sterk en herkenbaar merk worden neergezet.
Een belangrijk onderdeel van de strategie is het inzetten van media, opvallende marketingacties en het versterken van het netwerk binnen Zuidoost. Daarnaast kan een ‘fanstrategie’ worden gehanteerd, waarbij trotse bewoners en ondernemers als ambassadeurs van Zuidoost optreden.
Vervolgstappen
De bijeenkomst leverde waardevolle inzichten op over hoe Zuidoost zich beter kan positioneren en welke stappen daarvoor nodig zijn. Bedrijven kunnen aanhaken door partner te worden van Zuidoost City om zo de slagkracht te versterken. Ze kunnen het Zuidoost beeldmerk omarmen via co-branding en de merkwaarden terug laten komen in hun eigen handelen en activiteiten. Belangrijk is ook dat we elkaar weten te vinden als dat nodig is.
De volgende stap is de verdere ontwikkeling en uitvoering van de citymarketingstrategie, waarbij samenwerking met bedrijven en stakeholders centraal staat. Op 1 april vond er een vervolg plaats met zo’n honderd stakeholders om de campagne verder uit te werken en concrete acties te bepalen.